Вступление
Креативный маркетинг – это техника, которая позволяет представлять продукты и услуги в необычных, ярких и запоминающихся формах. Привлечение внимания потенциальных клиентов и увеличение продаж – цели, которые ставят перед собой компании, используя этот подход. Но как сделать так, чтобы креативный маркетинг был действительно эффективным?
Задайте вопрос
Будучи журналистом и маркетологом, я обычно советую начать с постановки вопроса, от которого может зависеть успех всего проекта. Что мы хотим сделать? Зачем мы это делаем? Кому мы это предлагаем? Ответы на эти вопросы позволяют понять, куда вы хотите двигаться, и какой креатив нужен для достижения этой цели.
Лучшие примеры креативного маркетинга
Примеры того, как можно использовать креативный маркетинг, масса. Для наглядности ниже приводятся некоторые наиболее яркие:
1. Компания Old Spice в США запустила необычную рекламную кампанию в 2010 году. В ней главный герой, мужчина с ароматом Old Spice, отвечал на вопросы зрителей в видеоформате. Ролики стали хитом в интернете, и продажи продукции увеличились на 107%.
2. Компания Patagonia в США провела глобальную кампанию “Don’t buy this jacket” в 2011 году. В ней производитель обучал потребителей обращаться со своей одеждой более бережно и продавал меньше товара в первый Блэк-фрайдей. Эта кампания дала компании 30% прирост продаж в течение года.
3. Компания Coca-Cola запустила кампанию “Share a Coke” в 2011 году в Австралии. В ней было напечатано 150 наиболее популярных имен на бутылках Coca-Cola, чтобы клиенты могли подарить напиток своим друзьям. Результат: продажи в Австралии выросли на 4%, а узнаваемость бренда у молодежи увеличилась на 20%.
Как сделать креативный маркетинг эффективным?
Иногда креатив в маркетинге может быть не эффективным. Что же нужно для того, чтобы креативный маркетинг принес результаты? Вот несколько советов:
1. Важно знать аудиторию. Ваш креатив должен быть адаптирован к вашей аудитории и продукту. Для этого важно понимать, кто покупает ваш продукт, что их интересует, что они ищут в вашей компании и как она может решить их проблемы.
2. Должна быть связь со стратегией. Креативный маркетинг не должен быть отделен от стратегии компании. Если у вас нет стратегии, которая определяет, куда вы движетесь, кем вы являетесь и как попасть туда, кто может быть вашим клиентом и почему они должны покупать ваш продукт, то креативный маркетинг не будет работать так, как вы ожидаете.
3. Креатив должен быть аутентичным. Креатив в маркетинге, как и в других областях, не должен быть бесполезным, выдуманным или ненужным. Он должен отображать вашу компанию и продукты в лучшем свете и соответствовать вашим ценностям.
4. Креативная идея должна быть уникальной. Ваша креативная идея должна быть уникальной, но не изобретать велосипед. Возьмите лучшие практики из других компаний и сделайте их своими – но не копируйте! Самый лучший креатив в маркетинге – тот, который работает.
Вывод
Креативный маркетинг - это отличный способ привлечь внимание потенциальных клиентов и повысить продажи. Однако эффективность этой техники зависит от правильности постановки вопросов, знания аудитории, связи с общей стратегией компании и уникальной идеи. Ознакомьтесь с лучшими примерами креативного маркетинга и используйте эти советы, чтобы ваш креатив был эффективным для вашей компании!