Яндекс Директ – эффективный инструмент продвижения товаров и услуг в интернете, который позволяет быстро получить качественный трафик на ваш сайт. Однако, для получения максимальной отдачи от рекламной кампании необходимо уметь грамотно настраивать ключевые слова. В данной статье мы расскажем о тонкостях использования ключевых операторов в Яндекс Директ.
Что такое операторы ключевых слов?
Операторы ключевых слов – это особые знаки, с помощью которых можно задавать точные условия для показа рекламных объявлений. С их помощью можно установить отдельные требования к конкретным словосочетаниям, независимо от общих настроек кампании. При правильном использовании операторы помогают сократить расходы на рекламу и повысить ее окупаемость.
Типы операторов
Существует несколько видов операторов, которые широко применяются в Яндекс Директ:
- Кавычки (« »)
- Знак минус (-)
- Знак плюс (+)
- ampersand(&)
Примеры использования операторов
Красные айфоны» – ключевая фраза, которую вы задали для показа вашего объявления. Однако, часто на запросы пользователей показывается ваше объявление на запросы, содержащие словосочетания «Красные чехлы для Айфонов». Чтобы этого избежать – используйте кавычки. Пишите запрос как «Красные айфоны», и объявления будут показываться только по точному совпадению.
Знак минус – это легкий способ избавиться от неправильных ключевых слов, которые приводят к тратам бюджета без результата. Например, вы продаёте стоматологические услуги. Через некоторое время после запуска кампании вы замечаете, что объявления показываются на запросы: «Бесплатное лечение зубов» или «Бесплатные консультации стоматолога». Используйте знак минус и поставьте слова БЕСПЛАТНО на исключение: -БЕСПЛАТНО.
Знак плюс – это еще один способ точности показов. Если вы знаете, что именно этот запрос приведет к продажам, используйте знак плюс. Например, вы продаете планшеты Samsung. Задайте ключевую фразу +Samsung, и ваше объявление будет показываться только пользователям, которые именно так ищут планшеты.
Знак «ampersand» (&) – используйте этот знак, чтобы наша система распознавала синонимы, а также запросы с ошибками. Например, фраза «мужские кеды Puma» будет показана также и по запросу «мужские кеды Poma» и «мужские кеды Pum». Важно помнить, что ampersand работает только внутри словосочетания, когда два слова разделены знаком препинания, он не будет работать, например так: “Мужские кеды – Puma”.
В заключение, стоит отметить, что операторы ключевых слов – это мощный инструмент, который позволяет значительно повысить эффективность рекламной кампании. Однако, не стоит злоупотреблять их использованием, так как это может отрицательно повлиять на конверсию объявлений. Используйте операторы ключевых слов с умом и достигайте максимальной отдачи от своих рекламных кампаний!
Отличная статья про Яндекс Директ!
Как вы думаете, изменится ли что-то в использовании операторов ключевых слов в Яндекс Директ в ближайшие годы?