Вступление
Что такое искусство сторителлинга?
Почему истории так важны в рекламе?
Когда мы слышим истории, мозг начинает производить гормон окситоцин, которые связан с социальными связями и созданием доверительных отношений. Это позволяет вызвать эмоциональный ответ у целевой аудитории, который помогает не только запомнить рекламу, но и создать связь между потребителем и продуктом/услугой.
Помимо этого, истории способствуют созданию уникального индивидуального стиля, который позволяет выделиться на рынке. Это приводит к увеличению узнаваемости и повышению лояльности аудитории.
Как правильно рассказывать истории в рекламе?
Перед тем, как начинать рассказывать историю, необходимо определить целевую аудиторию. Нужно понимать, кто это и что их интересует.
В рекламе не может быть героя, который будет симпатичен всем этноподгруппам и возрастным категориям. При создании героя также необходимо определить его характеристики, цель и препятствия, которые его ожидают в пути.
Не забудьте о том, что реклама имеет коммерческую сторону. Это означает, что необходимо обратить внимание на традиционные элементы брендинга. К примеру, обратить внимание на изображение логотипа или на формулировку, в которой продукт представлен общественности.
Определите вероятность успеха. Некоторые истории хороши не тем, что они “продавали” товары-услуг, а тем, что они вызвали резонанс при потребителях.
Как известно, в начале должно быть абсолютно все. В рекламе начало – это самый главный момент, начиная от выбора первого слова. Сюжет должен быть интересным и захватывающим, чтобы потребитель не отказывался от просмотра, а заключительная часть должна содержать key-ro разгадывание или мысль об использовании продукта.
Грамотные истории содержат вознаграждение для любопытных. Они награждают потребителя дополнительной информацией, которую он может использовать в будущем.